Giải nghĩa “Năm Số 9” và “Năm Số 1”: Khám phá tiềm năng chưa khai thác của Social Slang

1. Những cột mốc đáng nhớ của “Năm Số 9”

Khi xét diễn biến thảo luận, “Năm Số 9” sẽ có ba cột mốc đáng chú ý: Cột mốc đầu tiên là tháng 01/2024, khi người dùng truyền tai nhau về khái niệm “Năm Số 9” cùng với sự chuẩn bị cho năm mới. Cột mốc thứ hai là tháng 07/2025, khi người dùng tổng kết những drama trong nửa năm đã qua. Và cột mốc tiếp theo là tháng 09/2025, thời điểm mà mạng xã hội tràn ngập các bài viết dạng “tổng kết hành trình”, “thanh lọc”, “kết thúc để bắt đầu”. Theo lý giải của nhiều người dùng, tháng 9 là tháng đặc biệt kết thúc Năm Số 9. Giữa các cột mốc, thảo luận được duy trì nhờ drama trên mạng xã hội. 

Có thể thấy, “Năm Số 9” là một social slang chịu ảnh hưởng của các drama trên mạng xã hội khi chiếm tới 84% lượng thảo luận. Mọi biến cố, đặc biệt trong giới giải trí, đều được người dùng lý giải bằng “Năm Số 9”/ “Năm Thanh Lọc”. 

So với những social slang khác, “Năm Số 9” là một social slang tương đối đặc biệt vì: 

• Đa dạng đỉnh thảo luận: Thông thường, các social slang khác thường đạt đỉnh sau khoảng 24 tiếng kể từ khi xuất hiện, sau đó duy trì ổn định vài tuần cho đến lúc nguội dần. Tuy nhiên, “Năm Số 9” lại được người dùng gắn với những cột mốc đặc biệt trong năm và qua đó, duy trì thảo luận qua nhiều tháng liền. 
• Tính dễ liên tưởng: Ngoài ra, các sự việc mang tính “drama” của người nổi tiếng cũng khiến người dùng nhớ lại “Năm Số 9”. Người dùng thường lấy “Năm Số 9” để lý giải vui về những sự việc này. 

2. Thương hiệu vẫn đang ngoài “vùng phủ sóng” của Năm Số 9

Mặc dù độ phủ chủ đề rất lớn, lượng đóng góp từ thương hiệu vào luồng thảo luận này lại vô cùng khiêm tốn — chỉ chưa tới 0,5% tổng số thảo luận. Và cũng chỉ có khoảng gần 30 thương hiệu đã nhắc đến “Năm Số 9”. Đây là những thống kê tương đối thấp nếu so với Joke of the Day - một social slang khác đã viral đầu năm và tương tự Năm Số 9, cũng rất linh hoạt trong ngữ cảnh sử dụng. Có thể vì tính chất gắn với drama nên nhiều thương hiệu vẫn tương đối thận trọng khi sử dụng social slang “Năm Số 9”. Một số thương hiệu nhắc đến “Năm Số 9” theo ngữ nghĩa vui vẻ, tích cực (thanh lọc tinh thần, thanh lọc cơ thể) nhưng chưa tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. 

3. Thanh Lọc cho “Năm Số 9”, Gieo Hạt cho “Năm Số 1” 

Cho đến tháng 10, “Năm Số 9” đã cho thấy dấu hiệu hạ nhiệt nhưng thảo luận về “Năm Số 1” lại tăng lên mạnh mẽ. Nếu như “Năm Số 9” được xem là năm thanh lọc thì “Năm Số 1” được xem như năm gieo hạt, đem tới khởi đầu mới. Vậy, “Năm Số 1” có những khác biệt gì về thảo luận so với “Năm Số 9”? Thương hiệu có thể khai thác “Năm Số 1” ở những khía cạnh nào? 

Khác với, “Năm Số 1” cho thấy một bức tranh tương phản khi phần lớn nội dung thực ra xoay quanh những lời khuyên sống tích cực, mong đợi cho tương lai, các câu chuyện nhìn lại bản thân và tái thiết lập mục tiêu. Đây là một khía cạnh của “Năm Số 1” mà thương hiệu có thể tận dụng để truyền tải những thông điệp tích cực. 

Nói cách khác, nếu “Năm Số 9” là một câu chuyện về “gieo gió gặt bão” trong khi “Năm Số 1” ẩn chứa sự chữa lành: Qua “Năm Số 1”, người dùng mạng xã hội để kể lại hành trình của mình, gửi lời nhắn gửi cho năm tới và lan truyền niềm tin vào một giai đoạn mới tốt đẹp hơn.

‍

Những từ khóa có tần suất xuất hiện cao càng làm rõ hơn mặt tích cực của Năm Số 1: Người dùng liên tục nói về “kết thúc”, “chu kỳ”, “khởi đầu”, “phát triển”, “biết ơn”, “mạnh mẽ”, “bình an”, “yêu thương”. Đây là những từ khóa hay đi cùng Năm Số 1 trong các lời chúc, các lời dặn dò. 

Vậy, thương hiệu có thể tận dụng Năm Số 1 như thế nào? Có hai hướng tiếp cận mà thương hiệu có thể khai thác:

• Truyền cảm hứng: Biến “Năm Số 1” thành thông điệp về sự trưởng thành, buông bỏ điều cũ để khởi đầu mới. Có thể ghép chung với “Năm Số 9” để tạo nên bức tranh tương phản. Thực tế, dù “Năm Số 9” cho thấy dấu hiệu hạ nhiệt nhưng vẫn có bộ phận người dùng cho rằng “Năm Thanh Lọc vẫn còn chưa kết thúc”.
  
• Tạo không gian chia sẻ: Khuyến khích người dùng kể câu chuyện “năm số 1” của riêng họ, biến họ thành trung tâm.

4. Kết luận

Bộ đôi “Năm Số 9” và “Năm Số 1” là một hiện tượng mạng xã hội thú vị của năm 2025. Giữa hai Social Slang có mối tương quan thú vị về: 

• Diễn biến thảo luận: Khi “Năm Số 9” có dấu hiệu hạ nhiệt thì sự quan tâm về “Năm Số 1” lại tăng vọt.
• Đối nghịch về chủ đề thảo luận: Nếu “Năm Số 9” gắn liền với những drama trên mạng xã hội, “Năm Số 1” hướng tới sự chữa lành và nhìn nhận bản thân. 

Nhiều khả năng, “Năm Số 1” vẫn sẽ nhận được sự chú ý của người dùng trong khoảng thời gian dài và tiếp tục xuất hiện trong các bài đăng nhìn lại một năm đã qua. Đây sẽ là một social slang thương hiệu cần chú ý cho nội dung truyền thông cuối năm.