Thương hiệu tài trợ đang làm gì để tận dụng độ hot của reality show trên social media?

I. CÁC SHOW TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ (REALITY SHOW) NÀO ĐANG ĐƯỢC THẢO LUẬN NHIỀU NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA?

Năm 2016 là năm chứng kiến sự bùng nổ của truyền hình thực tế với hơn 40 chương trình được giới thiệu đến người xem truyền hình cả nước. Theo thống kê của Buzzmetrics từ tháng 3 đến hết tháng 8 năm 2016 thì thể loại show truyền hình thực tế thu hút nhiều thảo luận nhất trên social media là các cuộc thi tài năng như:

• Về thời trang: The Face, Vietnam's Next top model
• Về âm nhạc: Thần tượng âm nhạc nhí, Giọng hát Việt nhí, The Remix.
• Về diễn xuất, giải trí: Đấu trường tiếu lâm, Vietnam's got talent

Việc các show truyền hình liên tục phải thay đổi, cải tiến nội dung theo từng mùa phát sóng cùng với sự xuất hiện của nhiều chương trình thực tế mới cho thấy dạng chương trình này vẫn còn rất thu hút, đặc biệt là đối với các thương hiệu. Mặt khác, việc tận dụng sức nóng của các chương trình để đưa ra các hoạt động marketing có liên quan trên social media đã trở thành một xu hướng quảng bá thương hiệu phổ biến gần đây tại Việt Nam.

Để có cái nhìn cụ thể hơn vể xu hướng này, bài viết sẽ điểm qua những hoạt động nổi bật trên social media của các thương hiệu tài trợ hiện nay.

II. HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ PHÂN TÍCH HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU TÀI TRỢ TRÊN SOCIAL MEDIA.

1.Nhóm thương hiệu thuộc ngành hàng điện tử:

OPPO (Tài trợ The Face, The Voice Kid, The Remix)

SAMSUNG (Tài trợ Vietnam's next top model)

Hoạt động quảng bá việc tài trợ show truyền hình thực tế của Oppo, Samsung chủ yếu nhằm làm nổi bật các tính năng đặc biệt của các dòng sản phẩm chủ chốt của thương hiệu như: tính năng Selfie đẹp tự nhiên của Oppo F1 Plus hay khả năng chống nước của điện thoại Samsung Galaxy S7. Cả 2 thương hiệu đều có các hoạt động thu hút nhiều sự chú ý của cư dân mạng trên fanpage như minigame, cập nhật thông tin show, hình ảnh behind the scenes của các show mà họ tài trợ.

Tuy nhiên, hoạt động marketing tận dụng độ hot của show hiệu quả nhất trong nhóm thương hiệu này thuộc về Oppo cùng MV thời trang Keep me in love bởi team Hồ Ngọc Hà trong show truyền hình ăn khách nhất nhất hiện nay - The Face. MV đã tạo ra lượng thảo luận lớn cho thương hiệu nhờ sự đầu tư tốt về âm nhạc, thời trang, bên cạnh đó, các clip teaser hấp dẫn và fan meeting ra mắt MV cũng giúp sản phẩm âm nhạc này được công chúng chú ý và bàn luận nhiều hơn.

Một thương hiệu điện tử khác là TCL (tài trợ Gương mặt thân quen) thì hầu như không có hoạt động quảng bá nào đáng ghi nhận trên social media.

2.Nhóm thương hiệu thuộc ngành hàng chăm sóc cá nhân:

L'ORÉAL PARIS (Tài trợ The Face)

TRESEMMÉ và MAYBELLINE NEW YORK (Tài trợ Vietnam's next top model)

Loại nội dung phổ biến trong hoạt động quảng bá việc tài trợ show truyền hình thực tế của các thương hiệu chăm sóc cá nhân chủ yếu là minigame có thưởng, loạt bài đăng chia sẻ tip làm đẹp như các thí sinh trong chương trình.

MV "Tự tin là L'Oréalista" thực hiện bởi L'Oréal Paris cùng các thí sinh The Face cũng thu hút được nhiều thảo luận về việc so sánh các thí sinh xem ai thích hợp để đại diện thương hiệu hơn.

Các thương hiệu chăm sóc cá nhân khác như P/S, Lifebuoy (tài trợ The Voice Kid), thương hiệu xịt thơm miệng thảo dược Greelux không có hoạt động quảng bá cho việc tài trợ show.

3. Nhóm thương hiệu thuộc ngành hàng thức uống và sữa:

LIF KUN (Tài trợ Vietnam Idol Kids)

DR THANH (Tài trợ Đấu trường tiếu lâm)

Minigame về show trên fanpage của thương hiệu là loại nội dung được các thương hiệu ngành hàng sữa và thức uống như LiF Kun và Dr Thanh tận dụng hiệu quả nhất trong số các hoạt động quảng bá việc tài trợ show truyền hình thực tế.

Đáng chú ý là thương hiệu sữa Lif Kun có nhiều hoạt động đa dạng như cuộc thi "Idol Kids Oline", phát hành MV "Nông trại siêu phàm", Khuyến mãi tặng áo, Clip Karaoke các bài hát nổi bật trong cuộc thi. Tuy nhiên, các loại nội dung này nhìn chung chưa tạo được nhiều thảo luận do số tần suất cập nhật bài viết trên fanpage còn khá ít, chưa thu hút được nhiều sự chú ý.

III. TẠM KẾT: RÚT RA ĐƯỢC GÌ TỪ CÁC HOẠT ĐỘNG TRÊN SOCIAL MEDIA CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU TÀI TRỢ TRÊN?

• Minigame có thưởng vẫn là loại một trong những loại nội dung thu hút nhiều tương tác nhất: Việc vừa cập nhật thông tin của show truyền hình yêu thích trên mạng xã hội lại vừa có thể chơi game để săn quà (thường là vé xem liveshow, sản phẩm của thương hiệu) luôn tạo được sự thích thú lớn cho những người yêu thích chương trình. Đặc biệt các game dự đoán người chiến thắng trước thềm chung kết luôn thu hút rất nhiều người tham gia và thể hiện sự hâm mộ với thí sinh, đội chơi yêu thích. Các thương hiệu tài trợ nên tận dụng loại nội dung này để tăng sự chú ý và độ nhận biết về thương hiệu thông qua show.

• MV được thực hiện bởi các thí sinh trong show truyền hình hot nhận được nhiều sự quan tâm bàn luận và chia sẻ trên social media: Có thể nói đây là loại nội dung hấp dẫn với người hâm mộ show truyền hình. Một sản phẩm âm nhạc của các thí sinh hay giám khảo hot nhất chương trình luôn được chào đón nhiệt tình bởi lượng fan tích lũy được từ quá trình phát sóng. Tuy nhiên những sản phẩm âm nhạc cần được đầu tư kĩ lưỡng về mặt chất lượng và đi kèm các hoạt động quảng bá tốt như phát hành teaser, tổ chức fan meeting ra mắt MV để tăng thêm độ viral cho sản phẩm âm nhạc này.