Trong bối cảnh người dùng liên tục bị thu hút bởi những nội dung mới, một chiến dịch có thể tạo ra hàng nghìn cuộc thảo luận chỉ trong vài ngày, nhưng cũng có thể nhanh chóng lắng xuống khi hoạt động truyền thông kết thúc. Một chiến dịch marketing thành công không chỉ được nhìn qua lượng thảo luận tạo ra tại một thời điểm, mà còn qua cách câu chuyện được hình thành, lan tỏa và tiếp nối trong suốt hành trình tương tác với người dùng trên Social Media. Trên thực tế, nhiều campaign có thể tạo ra lượng thảo luận lớn trong một khoảng thời gian ngắn rồi nhanh chóng hạ nhiệt. Vậy đâu là những yếu tố giúp một campaign thu hút sự chú ý và duy trì hiện diện xuyên suốt trên mạng xã hội? Dựa trên phân tích 50 campaign thuộc BSI Top10 Campaigns trong 5 tháng đầu năm 2026, Buzzmetrics xây dựng Campaign Footprint với 4 yếu tố: Insight – Spread – Momentum – Activation.
Trong vòng 2 tháng gần đây, đã có tới 65 triệu lượt thảo luận liên quan tới dịch bệnh này. Không còn nghi ngờ gì nữa, Covid-19 trở thành 1 Fad Topic lớn nhất lịch sử; tạo ra ảnh hưởng lớn & kéo dài với thảo luận của người tiêu dùng ở tất cả ngành hàng trên mạng xã hội. Xu hướng thảo luận về Covid-19 bắt đầu giảm sau thông tin chữa khỏi 16 ca bệnh thì một lần nữa lại bùng lên khi phát hiện ca nhiễm 17. Covid-19 vẫn tiếp tục thu hút sự tham gia thảo luận của người dùng do liên tục có thông tin mới về ca bệnh ở Việt Nam và Thế Giới. Nhiều chủ đề thảo luận mới xuất hiện ở giai đoạn 2. Cùng với đó, các hoạt động phòng chống dịch Corona của người tiêu dùng cũng có nhiều sự thay đổi.
