BSI Top10: Bảng xếp hạng social media tháng 03/2024

Bảng xếp hạng BSI Top10 là bảng xếp hạng đáng tin, chất lượng và cập nhật nhất trên social media dựa trên chỉ số mạng xã hội được đánh giá bởi Buzzmetrics – Buzzmetrics Social Index Top10. Bảng xếp hạng BSI Top10 tháng 03/2024 bao gồm Top 10 chiến dịch, Top 10 người nổi tiếng và Top 10 sự kiện trên các kênh truyền thông xã hội và báo điện tử trong thời gian từ 01/03/2024 – 31/03/2024.

Chỉ số BSI (phiên bản 2023) có sự bổ sung 2 chỉ số điều chỉnh mới là Diversity Score và Audience Score kết hợp với 5 tiêu chí đánh giá của phiên bản 2021 tạo nên những sự thay đổi khi đánh giá mức độ thành công của các chiến dịch/sự kiện trên social media một cách tổng quan và sâu hơn: xem thêm tại Cách xếp hạng BSI Top10 (phiên bản 2023).

BSI thể hiện tổng hòa các yếu tố và có độ ảnh hưởng quan trọng như nhau. Chỉ một yếu tố thay đổi, bảng xếp hạng BSI Top10 có thể thay đổi theo.

Kể từ tháng 01/2023 bảng xếp hạng BSI Top10 sẽ được áp dụng hoàn toàn theo phiên bản 2023 với sự xuất hiện thêm của 2 chỉ số điều chỉnh mới là Diversity Score và Audience Score.

TOP 10 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2024

BXH BSI Top10 Campaigns ghi nhận chiến dịch Sữa KUN cho em ở vị trí dẫn đầu, tiếp đến là các chiến dịch Nâng Heineken Vì Fan Đích Thực của Heineken, loạt chiến dịch ra mắt điện thoại mới từ Samsung và OPPO, Đỏ Là Dấu Ấn của Kotex, Milo mỗi ngày, bền bỉ hơn của Mio, Combo Beauty 2 - Cưng dạ căng da - Khỏe đẹp mỗi ngày của sữa chua ăn Vinamilk, Campaign 3 Chắc của Vinamilk Dielac Grow Plus, Êm Bụng Êm Giấc của YOKOGOLD.

• Chiến dịch Sữa KUN cho em trở thành chiến dịch nổi bật nhất tháng 03/2024 với gần 700 nghìn thảo luận được tạo ra trên mạng xã hội. Với mỗi một lượt chia sẻ về chiến dịch, thương hiệu KUN sẽ thay người dùng góp một hộp sữa tươi đến trẻ em vùng cao. Giai đoạn 1 của chiến dịch ghi nhận nửa triệu hộp sữa đã được gửi đi. Mặc dù nhận về một số ý kiến trái chiều về tác động thực sự của chiến dịch, phần lớn cộng đồng mạng đánh giá cao thông điệp “Cho đi không phải để nhận lại, mà cho đi để lan tỏa sự yêu thương”.
• Chiến dịch Nâng Heineken Vì Fan Đích Thực được triển khai nhân dịp Heineken trở thành nhà tài trợ cho UEFA Champions League - giải bóng đá danh giá nhất cấp CLB. Chiến dịch có độ lan tỏa cao (Virality Score = 0.96) nhờ những phần thưởng hấp dẫn (giải trị giá 1 tỷ đồng, tặng máy chơi game PS5, tặng TV Samsung,...) và cách thức tham gia đơn giản (chơi minigame, mua bia Heineken). Những người nổi tiếng như Phương Ly, Cris Phan, BigDaddy và các trang cộng đồng bóng đá cũng tích cực quảng bá cho chiến dịch. 
• Chiến dịch quảng bá sản phẩm mới Galaxy S24 Series của Samsung tiếp tục tạo nên ồn ào trên mạng xã hội. Các cộng đồng công nghệ tiếp tục tổ chức các minigame nhấn mạnh vào tính năng GalaxyAI của dòng Galaxy S24 cùng những phần quà hấp dẫn. Bên cạnh đó, sự góp mặt của cặp đôi mới nổi Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương cũng kéo thêm người hâm mộ thảo luận về Galaxy S24. Điều này giúp chiến dịch có chất lượng người thảo luận tương đối cao (Audience Score = 0.83).  
• Chiến dịch quảng bá sản phẩm mới Galaxy A55 | A35 5G là chiến dịch thứ hai của Samsung góp mặt vào BXH BSI Top10 Campaigns tháng 03/2024. Sản phẩm được các thương hiệu bán lẻ như Thế Giới Di Động và FPT Shop tích cực truyền thông. Ngoài ra, việc cặp đôi Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương tham gia quảng bá về sản phẩm cũng giúp chiến dịch tạo ra lượng thảo luận khá cao (hơn 180 nghìn thảo luận). 
• Chiến dịch Milo mỗi ngày, bền bỉ hơn của Milo nhấn mạnh vào việc cải thiện sức bền cho trẻ thông qua việc sử dụng Sữa lúa mạch Nestlé Milo kết hợp cùng các hoạt động thể chất. Chiến dịch xác nhận lợi ích của việc uống MILO thông qua các báo cáo đáng tin cậy từ các tổ chức uy tín, đặc biệt là khuyến nghị của Viện Dinh Dưỡng Quốc Gia. Đến ngày 31/03, nhiều hot moms chia sẻ hình ảnh check-in cùng Trạm Sạc Sức Bền của Milo, thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng cũng như mở ra giai đoạn tiếp theo cho chiến dịch.
• Sản phẩm mới OPPO Reno11 F 5G gây sự chú ý của cộng đồng mạng nhờ thiết kế trẻ trung và khả năng chụp hình sáng tạo. Tâm điểm thảo luận của chiến dịch là buổi livestream trên fanpage của Thế Giới Di Động với tiêu đề “Deal Fun Siêu Dzui” với chương trình khuyến mãi giảm đến 50%. 
• Chiến dịch Đỏ là dấu ấn của Kotex ra mắt nhân dịp Quốc tế Phụ Nữ với thông điệp “Đỏ là dấu ấn, không phải vướng bận”. Điểm nhấn của chiến dịch là MV cùng tên, với màn kết hợp giữa Orange, Liu Grace và Masew. MV đề cao sự tự tin, mạnh mẽ, độc lập của phụ nữ và cổ vũ phụ nữ sống hết mình vì đam mê. Cư dân mạng dành nhiều lời khen cho Kotex vì đã tạo ra MV với thông điệp ý nghĩa và chọn được hình tượng ca sĩ phù hợp.
• Chiến dịch Combo Beauty 2 - Cưng dạ căng da - Khỏe đẹp mỗi ngày của sữa chua ăn Vinamilk là chiến dịch quảng bá cho bộ đôi sản phẩm Vinamilk Nha Đam - Đậu Đỏ. Chiến dịch đạt được tương tác cao (gần 200 nghìn thảo luận) nhờ các minigame có hình ảnh ca sĩ Isaac. Tiêu điểm của chiến dịch là sự kiện Interactive LCD tổ chức tại Thiso Mall vào ngày 08/03. Cộng đồng mạng bày tỏ sự thích thú trước đoạn video Isaac từ trong màn hình LCD bỗng nói chuyện tương tác cùng người hâm mộ. Sự kiện Interactive LCD cũng lọt vào BXH BSI Top10 Events tháng này. 
• Chiến dịch 3 Chắc của Vinamilk Dielac Grow Plus nhấn mạnh thông điệp “chắc miễn dịch, chắc cân nặng, chắc chiều cao” trong quá trình chăm sóc con nhỏ. Chiến dịch được các hot moms, các bác sĩ có tiếng tích cực chia sẻ, qua đó giúp chiến dịch có chỉ số lan truyền cao (Virality Score = 0.99).
• Chiến dịch Êm Bụng Êm Giấc của YOKOGOLD bước sang giai đoạn mới với chương trình tích lũy điểm nhận quà Vinamilk Rewards. Phần lớn thảo luận của chiến dịch đến từ bài đăng chia sẻ câu chuyện chọn sữa cho con của các hot moms, bài phân tích sữa của các bác sĩ nhi khoa. 

TOP 10 NGƯỜI ẢNH HƯỞNG NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2024

BXH BSI Top10 Influencers ghi dấu sự trở lại của Sơn Tùng M-TP ở vị trí dẫn đầu. Đen Vâu, Bích Phương, Vũ Cát Tường góp mặt vào BXH nhờ việc ra mắt MV thành công. Bên cạnh đó, nhờ vào show Đu Đêm, Thùy Tiên đã quay lại với BXH tháng 3. Ngoài ra còn có những cái tên quen thuộc khác như Trấn Thành, Lê Dương Bảo Lâm, HLV Park Hang Seo, Trang Pháp và cặp đôi mới nổi Ninh - Dương.

‍

• Son Tung M-TP leads the BSI Top10 Influencers ranking for March 2024, buoyed by the success of his music video "Chung ta cua tuong lai". The music video has been highly praised by the online community for its visuals, melody, and lyrics. Despite launching on March 8th, discussions about the MV continued for days afterwards, thanks to its constant presence at the top of various online music streaming platforms. By the end of March, Son Tung M-TP's MV remains the most discussed on social mediaSơn Tùng M-TP dẫn đầu BXH BSI Top10 Influencers tháng 03/2024 nhờ vào sự thành công từ MV “Chúng ta của tương lai”. MV được đa số cư dân mạng đánh giá cao ở phần hình ảnh, giai điệu và lời nhạc. Dù ra mắt vào ngày 08/03 nhưng thảo luận về MV vẫn tiếp tục nhiều ngày sau đó, nhờ việc MV liên tục đứng đầu trên các nền tảng nghe nhạc trực tuyến. Tính tới hết tháng 3, MV của Sơn Tùng M-TP đang là MV có lượng thảo luận mạng xã hội nhiều nhất. ‍
• Lê Dương Bảo Lâm tiếp tục mang tiếng cười đến cộng đồng mạng nhờ loạt bài ghi lại hành trình sang Mỹ biểu diễn. Nổi bật nhất có thể kể đến các tiểu phẩm giữa Lê Dương Bảo Lâm và Lê Giang. Trong các tiểu phẩm này, Lê Dương Bảo Lâm tự gọi mình là “Jen Ni Phơ” còn Lê Giang thì anh gọi là “Jes Si Cà”. Nhờ năng lượng vui vẻ mà Lê Dương Bảo Lâm mang lại, chỉ số tích cực dành cho anh tương đối cao (Sentiment Score = 0.97). ‍
• Cặp đôi Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương tiếp tục góp mặt vào BXH BSI Top10 Influencers nhờ loạt vlog ghi lại các hoạt động ngày thường của cặp đôi. Bên cạnh đó, cặp đôi cũng tổ chức các buổi livestream để tương tác, giải đáp những thắc mắc của người hâm mộ. Điểm nhấn của Ninh - Bùi trong tháng Ba vừa qua là việc tham dự sự kiện giới thiệu sản phẩm mới của Samsung. Nhờ sự kiện này, cặp đôi đã được biết tới nhiều hơn trên mạng xã hội. ‍
• Trấn Thành thường xuyên cập nhật tình hình doanh thu của phim Mai, do đó nhận được nhiều lời chúc mừng từ khán giả. Tháng Ba cũng đánh dấu hành trình Mỹ tiến của Trấn Thành để quảng bá phim Mai, cùng các nghệ sĩ đình đám khác như Lê Giang, Lê Dương Bảo Lâm, Hari Won. Ngoài ra, cột mốc 500 tỷ của phim Mai đã làm tốn nhiều giấy mực của giới phê bình lẫn báo chí. ‍
• Đen Vâu ra mắt MV “Nhạc Của Rừng”, được cư dân mạng đánh giá cao vì lời nhạc ý nghĩa, hướng thiên nhiên. Các trang cộng đồng thi nhau dự đoán đề thi Văn năm nay từ MV mới nhất của Đen. Đen cũng chiếm được cảm tình từ cư dân mạng nhờ việc “gian lận” tiền từ thiện: Doanh thu từ bài hát “Nấu ăn cho em” là 370 triệu nhưng Đen quyết định gửi tròn 400 triệu. ‍
• Park Hang Seo gây chú ý khi tham dự đám cưới của cầu thủ Quang Hải cùng Chu Thanh Huyền. Lời nhắn nhủ dễ thương của thầy Park gửi đến Đoàn Văn Hậu nhanh chóng được báo đài chia sẻ lại và được các học trò cũ ở tuyển Việt Nam hưởng ứng. Ngoài ra, thành tích không tốt của đội tuyển dưới thời HLV Troussier khiến người hâm mộ liên tục gọi tên thầy Park, mong thầy trở lại. ‍
• Trang Pháp xuất hiện trên trang bìa tháng Ba của tạp chí L’Officiel Việt Nam cùng Diệp Lâm Anh. Chị đẹp Trang Pháp còn góp mặt trong sự kiện House of Style - sự kiện đánh dấu kỷ niệm 10 năm của TRESemmé cũng như tham gia MV Đánh Cắp Mặt Trời - một MV với mục đích thiện nguyện. Trong tất cả sự kiện tham gia, Trang Pháp luôn giữ được hình ảnh xinh đẹp, lan tỏa năng lượng tích cực. ‍
• Bích Phương đánh dấu sự trở lại sau giai đoạn dài im hơi lặng tiếng với MV “Nâng Chén Tiêu Sầu”. Mặc dù ra mắt cùng thời điểm với “Chúng Ta Của Tương Lai” của Sơn Tùng M-TP nhưng “Nâng Chén Tiêu Sầu” vẫn được cộng đồng mạng quan tâm, thảo luận sôi nổi. Một hoạt động đáng chú ý khác của Bích Phương trong tháng Ba là tham gia chương trình Have a Sip do Thùy Minh làm host. ‍
• Vũ Cát Tường ra mắt MV “Từng Là”, được cộng đồng mạng đánh giá cao nhờ màu nhạc riêng biệt, càng nghe càng thấm và đặc biệt là tương tác giữa Vũ Cát Tường với nữ chính trong MV. Ca khúc mới của Vũ Cát Tường được cộng đồng TikTok cực kỳ yêu thích với hàng loạt những bản cover cũng như những bản viết tiếp. Vũ Cát Tường cũng nhiệt tình tương tác và gửi lời khen tới các bản cover do fan trình bày. ‍
• Nguyễn Thúc Thùy Tiên chính thức khởi động mùa 2 của series Đu Đêm - một chương trình thực tế ghi lại cuộc sống về đêm của Sài Gòn. Trong tháng Ba vừa qua, Thùy Tiên đã ra mắt ba tập phim, với sự tham gia của Lương Thùy Linh, Double2T, Erik. Cộng đồng mạng tỏ ra rất hứng thú với đoạn phim Thùy Tiên làm nhân viên tiện lợi được fan bắt gặp. Ảnh chụp chung với Lee Dong-Wook được Thùy Tiên chia sẻ trên trang cá nhân cũng nhận được nhiều bình luận từ cư dân mạng. 

TOP 10 SỰ KIỆN NỔI BẬT NHẤT TRÊN SOCIAL MEDIA THÁNG 03/2024

2 sự kiện Get on Hanoi 2024 - Sắc hương Tây Hồ và Amazing Bình Định Fest chia nhau vị trí dẫn đầu. Tiếp đến là đại nhạc hội THIRSTY FOR MORE do Pepsi tổ chức, 7-MINUTE STAGE của Sơn Tùng M-TP, Festival Phở ở Nam Định, giải chạy bộ đêm do VPBank phối hợp tổ chức cùng VnExpress, Chuyến xe pin Panasonic, giải chạy bộ của báo Tiền Phong, Trentips - The Beauty Universe và sự kiện Interactive LCD của sữa chua ăn Vinamilk.

• Sự kiện Get on Hanoi 2024 - Sắc hương Tây Hồ nằm trong chương trình “Du lịch Hà Nội chào 2024 - Get on Hanoi 2024”. Sự kiện diễn ra vào ngày 09 và ngày 10/03 tại không gian văn hóa sáng tạo Tây Hồ. Điểm nhấn của sự kiện là màn trình diễn ánh sáng với hàng trăm chiếc máy bay không người lái. Trước đó vào tháng Hai, lễ hội chào đón giao thừa của Hà Nội cũng mang đến mọt bữa tiệc ánh sáng mãn nhãn.  ‍
• Amazing Bình Định Fest là tuần lễ thể thao, văn hóa, du lịch diễn ra vào cuối tháng Ba tại thành phố Bình Định. Sự kiện năm nay khiến cộng đồng mạng đặc biệt chú ý vì sự tham gia của Taemin - thành viên của nhóm SHINee (một nhóm nhạc Kpop nổi tiếng) cùng loạt ca sĩ nổi tiếng khác như Hòa Minzy, Tăng Duy Tân, Văn Mai Hương,...Điểm nhấn khác của sự kiện là tiệc ánh sáng hoành tráng, huy động tới 500 máy bay không người lái. 
• Đại nhạc hội THIRSTY FOR MORE do Pepsi tổ chức nhằm đánh dấu hành trình 30 năm tại Việt Nam  với thông điệp “Đã cơn khát, thỏa đam mê”. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ nổi tiếng như Mỹ Tâm, Bray, Tóc Tiên, Karik cùng cặp đôi Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương. Phần lớn thảo luận về sự kiện đến từ minigame săn vé vào khu vực Fanzone  cũng như tương tác với bài đăng có mặt người nổi tiếng. ‍
• 7-MINUTE STAGE là một show diễn độc đáo của Sơn Tùng M-TP với thời lượng dài 7 phút. Sự kiện diễn ra vào 7 giờ tối ngày 07/03, vài tiếng trước khi MV “Chúng ta của tương lai” chính thức lên sóng. Mặc dù chỉ là một buổi biểu diễn ngắn nhưng người hâm mộ lại đánh giá rất cao kỹ năng trình diễn cũng như hát live của Sơn Tùng M-TP. ‍
• Festival Phở 2024 chính thức diễn ra từ ngày 15-17/3/2024, tại thành phố Nam Định. Festival nhằm tôn vinh nghề phở truyền thống; đồng thời là cơ hội giúp du khách tham quan và người dân được tìm hiểu, thưởng thức hương vị phở của khắp mọi nơi trên cả nước. Sự kiện đã gây nên cuộc tranh luận thú vị về phở vùng nào ngon hơn. ‍
• VP Bank x VnExpress Marathon Ho Chi Minh City Midnight 2024 là giải chạy đêm do báo VnExpress phối hợp tổ chức cùng VP Bank, quy tụ hơn 11,000 người tham gia. Cộng đồng mạng đánh giá cao độ chịu chơi của VP Bank khi thiết kế cung đường ánh sáng dài 3km ở bán đảo Thủ Thiêm.‍
• Chuyến xe pin Panasonic là sự kiện quảng bá pin Panasonic Alkaline, với trọng tâm là 6 chiếc xe bán tải cùng mascot của thương hiệu. Để giúp sự kiện có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, Panasonic đã tổ chức một minigame săn lùng chụp ảnh đoàn xe. Minigame được các trang cộng đồng lớn cùng nhau chia sẻ, giúp chiến dịch có mức độ đa dạng về thảo luận tương đối cao (Diversity Score = 0.89)‍
• Giải vô địch Quốc gia Marathon và cự ly dài báo Tiền Phong diễn ra vào ngày 31/03, quy tụ hơn 11,500 vận động viên từ các tỉnh thành trong cả nước về tỉnh Phú Yên. Sự kiện được chiếu trực tiếp trên các kênh của báo Tiền Phong. Không chỉ gửi lời động viên tới các tuyển thủ, cộng đồng mạng còn tỏ ra thích thú khi được chiêm ngưỡng vẻ đẹp của biển Phú Yên. ‍
• Trentips - The Beauty Universe là buổi triển lãm kết hợp ra mắt sản phẩm mới của AGE20’S. Buổi triển lãm kéo dài trong ba ngày tại Landmark 81, với sự góp mặt của tài tử Hàn Quốc Lee Dong Wook. Các trang cộng đồng giải trí Hàn Quốc thay nhau cập nhật hoạt động của nam tài tử tại Việt Nam, góp phần tạo nên sức lan tỏa cho sự kiện. 

PHỤ LỤC

Thông tin chi tiết các chỉ số cấu thành nên BSI của bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns, BSI Top10 Influencers và BSI Top10 Events trong tháng 03/2024.

Để tìm hiểu thêm và trao đổi chi tiết hơn về cách đánh giá sức khỏe thương hiệu, chiến dịch cũng như tối ưu hóa hiệu quả hoạt động tương tác khách hàng trên social media dựa trên BSI – Buzzmetrics Social Index xin vui lòng liên hệ với bộ phận đại diện của Buzzmetrics qua email info@buzzmetrics.com.